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Turismo sostenibile e partecipativo, i risultati del progetto “Tourism Open Up”
Martedì 18 novembre 2025, presso Lariofiere a Erba, si è svolto il convegno finale “TOURISM OPEN UP: RISULTATI E VISIONI“ del progetto Tourism Open Up, promosso dal Consorzio Consolida con il sostegno dell’Università Ca’ Foscari di Venezia, EURICSE e della cooperativa sociale Tikvà, nell’ambito del PNRR “CHANGES/CREST – Spoke 9”. L’iniziativa ha esplorato nuovi modelli di turismo sul Lago di Como, fondati su sostenibilità, inclusione, partecipazione e innovazione sociale.
All’incontro hanno partecipato oltre 80 persone, tra cui una significativa presenza di giovani residenti sul territorio, creando un’occasione di confronto tra istituzioni, operatori turistici, cittadini e stakeholder locali sui futuri scenari del lago. L’approccio collaborativo e di co-progettazione è stato uno dei tratti distintivi dell’evento.
Il progetto e l’ecosistema turistico lariano
La mattinata si è aperta con i saluti istituzionali di Lorenzo Guerra (Consorzio Consolida), Monica Calcagno (Università Ca’ Foscari), Massimo Minelli (Confcooperative Lombardia) e Fabio Dadati (Camera di Commercio Como-Lecco), che hanno ribadito la centralità del settore turistico per lo sviluppo dei territori lariani e la necessità di modelli più integrati e sostenibili.
Il progetto “Tourism Open Up”
La prima presentazione, affidata ad Antonella Cuppari (Consorzio Consolida), ha illustrato gli obiettivi di Tourism Open Up, iniziativa che promuove approcci collaborativi per rendere l’offerta turistica più inclusiva, sostenibile e capace di coinvolgere le comunità locali.
L’ecosistema turistico lariano: dati, percezioni e vissuti
La sessione successiva ha offerto diverse letture del fenomeno turistico sul Lago di Como.
Un dialogo interattivo con i giovani
Alessandra Olietti, Alchemilla Coop. Sociale con Francesca Sala Mariet, Noemi Portella, Alessandro Erba, i giovani competenti del progetto Living Land hanno riflettuto su alcune domande, chiedendole anche al pubblico presente:
- Quali motivazioni spingono i turisti a visitare il territorio lariano?
- Se foste gli amministratori locali di Como o Lecco quali servizi proporreste o potenziereste per rendere l’offerta turistica più sostenibile dal punto di vista sociale e ambientale?
- Quali sono gli effetti negative del sovraffollamento turistico sul territorio lariano?
Chi visita il Lago di Como? Un viaggio tra motivazioni, aspettative ed esperienze dei suoi turisti
La mattinata è proseguita con l’intervento di Stefano Aliverti, Lorenzo Barbieri, Alessandro Caccia, Pierlorenzo Codarri e Stefano Immordino, ricercatori dell’Università dell’Insubria che hanno presentato alcuni dati emersi dalle indagini condotte sul territorio.
Tra le principali evidenze: la motivazione più frequente per visitare l’area è la ricerca di natura e attività outdoor; la scoperta delle città di Como e Lecco avviene spesso tramite amici e familiari; il 70% dei turisti sceglie modalità di spostamento considerate “green”, il 72% svolge attività all’aria aperta e l’88% partecipa a esperienze culturali.
Il turismo “visto da dentro”
Antonella Cuppari (Consorzio Consolida) è poi intervenuta con una riflessione sulle dinamiche interne del sistema turistico, descritto come un fenomeno complesso che incide sulla vita quotidiana, sulla struttura urbana e sull’equilibrio ambientale.
È emersa una forte polarizzazione tra le località iconiche – Como, Bellagio, Varenna – caratterizzate da flussi internazionali e grande visibilità, e le aree periferiche o montane, dove prevale un turismo più lento e relazionale.
Tra le principali sfide individuate: la necessità di redistribuire le opportunità, preservare la qualità della vita dei residenti e valorizzare iniziative capaci di ricostruire il legame tra comunità e visitatori.
Il valore aggiunto dell’impresa sociale nel turismo
Giulia Tallarini (Euricse) ha approfondito il ruolo del terzo settore, evidenziandone i contributi: progettazione di servizi inclusivi, creazione di occupazione di qualità, tutela del patrimonio culturale, rafforzamento della coesione sociale e promozione di uno sviluppo territoriale sostenibile.
L’intervento ha messo in luce come l’impresa sociale, grazie alla sua governance partecipata, all’assenza di scopo di lucro e alla vocazione comunitaria, possa facilitare il dialogo tra attori locali e contribuire a gestire possibili tensioni tra residenti e flussi turistici.
Dalla co-creazione alla rigenerazione
Vanessa Vaio (ViVaio) ha illustrato alcuni processi partecipativi che, partendo dalla co-creazione con gli stakeholder, possono attivare percorsi di rigenerazione territoriale e valorizzazione delle risorse locali.
Nuovi itinerari e pratiche partecipative
Il convegno ha anche presentato tre prototipi di itinerari co-creati con le comunità locali, con l’obiettivo di proporre esperienze che integrino natura, cultura, comunità e sostenibilità.
Questi itinerari combinano mobilità dolce, turismo culturale e outdoor, valorizzando il territorio e rendendo cultura e natura fruibili a tutti.
La presentazione è stata curata Lucia Caprinali, Fabrizio Pozzoli (Consorzio Consolida) e Sara Ielpo (Cooperativa sociale Tikvà).
Tavola rotonda: scenari futuri del turismo sul Lago di Como
Alla tavola rotonda hanno partecipato Nunzia Borrelli (Università degli Studi di Milano Bicocca), Giuseppe Colangelo (Università degli Studi dell’Insubria) e Maurizio Davolio (Associazione Italiana Turismo Responsabile), con la moderazione di Giulia Galera (Euricse) e Fabrizio Pozzoli (Consorzio Consolida), e si sono confrontati sui principali nodi emersi dalla ricerca Tourism Open Up.
Un primo tema ha riguardato gli scenari futuri del turismo, segnati dal contrasto tra luoghi iconici molto frequentati e aree meno note ma ricche di potenzialità. I relatori hanno evidenziato la necessità di un modello più equilibrato, basato su una governance condivisa, su una mobilità più sostenibile e su narrazioni capaci di valorizzare la pluralità dei territori. Il turismo lento, culturale e outdoor è stato indicato come una via concreta per redistribuire i flussi e rafforzare il legame con le comunità locali.
Il secondo tema ha riguardato il ruolo dell’impresa sociale. È stata riconosciuta la sua capacità di attivare reti, generare inclusione e contribuire alla coesione territoriale, ma sono emerse anche criticità legate a risorse limitate e a un riconoscimento ancora insufficiente. I relatori hanno sottolineato l’importanza di politiche stabili, competenze adeguate e partenariati duraturi per consolidare un ruolo realmente strategico del Terzo Settore nel sistema turistico.
La discussione ha confermato come collaborazione, innovazione sociale e partecipazione delle comunità siano elementi chiave per un futuro turistico più sostenibile e condiviso sul Lago di Como.
Verso un turismo partecipativo e sostenibile
Il convegno ha confermato come Tourism Open Up rappresenti un modello di turismo equilibrato, partecipativo e radicato nel territorio, dove giovani, imprese sociali e comunità locali diventano protagonisti di un approccio che genera valore economico, culturale e sociale, aprendo nuove prospettive per il Lago di Como.
